Éloge de l'Imaginaire : Eidon Avec Réinvente le Packaging de la Bière

Quand les Mythologies Européennes Inspirent l'Art du Brassage

Lin Zhang et Chengbin Jiang, duo de designers à l'origine de la série de packaging "Eidon Avec", ont puisé dans le riche terreau des mythologies européennes pour élaborer un système narratif inédit. Ce dernier, loin de se cantonner à une tradition mythologique spécifique, tisse un lien entre l'art ancestral du brassage et l'univers magique des légendes d'Europe. L'approche narrative de ce concept de packaging se veut donc aussi unique que captivante, invitant à la découverte de saveurs brassées dans un écrin de récits enchanteurs.

La singularité de "Eidon Avec" réside dans sa présentation : un coffret de dégustation composé de quatre bières distinctes, répondant à la curiosité grandissante des consommateurs chinois pour les différentes saveurs de bière. Le packaging, élégant et de haute qualité, s'inscrit parfaitement dans la tradition culturelle chinoise du cadeau festif. Chaque détail a été pensé pour satisfaire les exigences du client, avec pour ambition de tisser un lien de confiance indéfectible entre le consommateur et la marque "Eidon Avec".

Le choix des canettes d'un litre comme support de packaging répond à la préférence d'un public cible pour des volumes plus généreux et permet également de mettre en avant des illustrations frappantes. Ces dernières, réalisées par des artistes chevronnés, sont le fruit d'un travail minutieux de conception, de dessin à la main et de rendu numérique, offrant ainsi une vitrine visuelle à la hauteur de l'attrait du produit.

Techniquement, chaque bouteille en aluminium affiche une hauteur de 250 millimètres, tandis que le coffret cadeau mesure 420 millimètres de longueur, 270 millimètres de hauteur et 130 millimètres de profondeur, pouvant accueillir quatre bouteilles. Cette précision dans les spécifications témoigne de l'attention portée à la qualité et à l'expérience consommateur.

Lin Zhang, directeur créatif, et Chengbin Jiang, directeur de design, accompagnés de l'artiste Jian Feng, ont relevé le défi de concevoir un concept et une direction narrative qui s'harmonisent avec les mythologies européennes, un domaine jusqu'alors peu familier pour l'équipe. Leur persévérance dans la recherche et la révision créative a abouti à un produit final qui transcende les attentes.

Le projet "Eidon Avec", lancé en octobre 2022 à Guangzhou en Chine et achevé en mars 2023, est désormais disponible sur le marché chinois. La reconnaissance de ce travail par l'obtention du Bronze A' Design Award en 2024 souligne l'excellence et l'ingéniosité de cette création, qui non seulement enrichit l'expérience de dégustation mais contribue également à l'amélioration de la qualité de vie en apportant un souffle nouveau dans le monde du design de packaging de bière.